{"id":8899,"date":"2016-09-06T14:53:00","date_gmt":"2016-09-06T14:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/italy\/?p=8899"},"modified":"2020-06-30T16:04:43","modified_gmt":"2020-06-30T14:04:43","slug":"internet-ads-101","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-101\/8899\/","title":{"rendered":"Come funziona la pubblicit\u00e0 su Internet"},"content":{"rendered":"<p><span lang=\"it-IT\">Da sempre, il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 stato fondamentalmente unidirezionale. Una azienda lancia una campagna pubblicitaria e il pubblico (di fatto, non si tratta sempre di una porzione di pubblico prevedibile) la riceve. Ad oggi \u00e8 ancora cos\u00ec nel caso dei media tradizionali come possono essere radio, televisione, giornali, cartelloni e manifesti pubblicitari, e cos\u00ec via. L\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> ha un\u2019idea approssimativa di quante persone possano vedere o ascoltare la pubblicit\u00e0: le informazioni pi\u00f9 dettagliate sono fuori dalla sua portata. Quante persone hanno visto <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>per davvero<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> l\u2019annuncio? A quanti di loro interessa seriamente il prodotto o servizio pubblicizzato? Quanti anni hanno? <\/span><span lang=\"en-GB\">Da dove vengono? <\/span><span lang=\"it-IT\">Per non menzionare centinaia di altre domande che possono aiutare l\u2019azienda a convertire i fruitori della pubblicit\u00e0 in veri e propri clienti.<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/89\/2016\/09\/05234358\/internet-ads-featured.jpg<\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Con i media digitali, gli <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> hanno acquisito potenti strumenti per saperne di pi\u00f9 sulle persone esposte alla loro pubblicit\u00e0. Oppure, osservando la questione da<\/span><span lang=\"it-IT\">l<\/span><span lang=\"it-IT\"> punto di vista dei consumatori, i <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>digital media<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> danno agli <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> modi molto potenti per spiarli e vendere loro oggetti che non avrebbero mai comprato ma che ora sarebbero disposti ad acquistare.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Fondamentalmente, con i nuovi strumenti pubblicitari e i media digitali, l\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertising<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> \u00e8 diventato bidirezionale. Il risultato \u00e8 molto pi\u00f9 efficace e punta a investimenti di marketing mirati. Una buona campagna di marketing online richiede personale specializzato che conosca come sviluppare, pubblicare e monitorizzare il suo target e sappia raggiungere quasi sempre i ritorni sugli investimenti attesi. Ecco perch\u00e9, secondo <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Worldwide-Ad-Spending-Growth-Revised-Downward\/1013858\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">le stime di eMarketer<\/a>, la spesa mondiale destinata alla pubblicit\u00e0 raggiunger\u00e0 i 674 miliardi di dollari entro la fine del 2020.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Oggi quindi intraprendiamo un veloce viaggio attraverso il mondo del marketing digitale analizzando quali effetti ha su di no<\/span><span lang=\"it-IT\">i<\/span><span lang=\"it-IT\">. Scopriremo cos\u2019\u00e8 il marketing digitale e come si \u00e8 evoluto. Vi riveleremo alcune tattiche che le agenzie di pubblicit\u00e0 usano per tendere delle imboscate ai consumatori pi\u00f9 svegli.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Make your web surfing completely private <a href=\"https:\/\/t.co\/xWkXlPVJrt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/xWkXlPVJrt<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/privacy?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#privacy<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/IYuGcLENvA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/IYuGcLENvA<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky (@kaspersky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaspersky\/status\/705845617210363905?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">March 4, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><b>I giocatori<\/b><\/h3>\n<p><span lang=\"it-IT\">Oggigiorno sembra che <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>chiunque<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> abbia qualcosa da ve<\/span><span lang=\"it-IT\">n<\/span><span lang=\"it-IT\">dervi. Publisher, advertiser, affiliate\u2026 tutti vi trovano appetitosi. Quando sento parlare di marketing e leggo articoli, spesso vedo un sacco di confusione circa i protagonisti e gli agenti che fanno parte del mondo del marketing digitale. Cerchiamo di risolvere questa confusione con alcune brevi ma chiare definizioni.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">L\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i><b>advertiser <\/b><\/i><\/span><span lang=\"it-IT\">(o inserzionista) \u00e8 quello che d\u00e0 il calcio d\u2019inizio. L\u2019azienda vuole dar vita ad una campagna pubblicitaria per promuovere il suo <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>brand<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\">, prodotto o servizio. L\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> paga per la promozione.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Poi ci pu\u00f2 essere una <\/span><span lang=\"it-IT\"><i><b>agenzia di pubblicit\u00e0<\/b><\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> o <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>advertising agency<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> che agisce da intermediario. In molti casi, l\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i>adver<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"><i>tis<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"><i>er<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> non ha le conoscenze o l\u2019esperienza per creare e condurre una campagna di ma<\/span><span lang=\"it-IT\">r<\/span><span lang=\"it-IT\">keting efficiente. La creativit\u00e0 <\/span><span lang=\"it-IT\">e <\/span><span lang=\"it-IT\">il know-how sono fondamentali, e le agenzie di pubblicit\u00e0 lo possono offrire. Un\u2019agenzia di pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 gestire una campagna di marketing in tutte le sue fasi: dalla pianificazione alla pubblicazione e oltre.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">L\u2019ultima tessera del puzzle \u00e8 il <\/span><span lang=\"it-IT\"><i><b>publisher<\/b><\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> (o affiliato), un individuo o organizzazione che offre spazi pubblicitari sulle proprie piattaforme digitali. Sempre pi\u00f9 spesso, i grandi <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>publisher<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> offrono un servizio pubblicitario completo, assumendo il ruolo dell\u2019agenzia pubblicitaria.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Avrete poi probabilmente sentito parlare della parola <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>affiliate networks<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">. Le network di affiliazione sono spazi virtuali dove gli <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> incontrano i <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>publisher<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> e viceversa. Gli <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> si iscrivono, avviano le proprie campagne e scelgono il programma di affiliazione pi\u00f9 adatto a loro. I publisher, invece, fanno parte di una network e offrono il loro inventario a cambio di profitti.<\/span><\/p>\n<h3><b>I soldi<\/b><\/h3>\n<p><span lang=\"it-IT\">Esiste una gran variet\u00e0 di modelli di pagamento. Con il <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>pay-per-impression <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">(o <\/span><span lang=\"it-IT\">cost-per-impression, CPM \u2013 costo per impressione), l\u2019inserzionista paga un ammontare fisso ogni volta che viene mostrato l\u2019annuncio, indipendentemente che l\u2019utente clicchi sull\u2019annuncio o meno.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">In base ad un altro modello, il <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>pay-per-click<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> (PPC o CPC) l\u2019inserzionista paga al publisher un determinato importo ogni volt<\/span><span lang=\"it-IT\">a<\/span><span lang=\"it-IT\"> che viene fatto click sull\u2019annuncio.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Infine, il <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>pay-per-action <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">\u00e8 <\/span><span lang=\"it-IT\">un <\/span><span lang=\"it-IT\">modello basato sulla performance<\/span><span lang=\"it-IT\">. L\u2019<\/span><span lang=\"it-IT\"><i>advertiser<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\"> paga ogni volta che viene realizzata una determinata azione da parte dell\u2019utente (per esempio, registrazione ad una newsletter, acquisto di un prodotto, completare un sondaggio, ecc.).<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">The scary side of <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/big?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#big<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/data?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#data<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/jka3ZJSK6R\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">http:\/\/t.co\/jka3ZJSK6R<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/bigdata?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#bigdata<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/analytics?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#analytics<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/9beTnrKice\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/9beTnrKice<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky (@kaspersky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaspersky\/status\/634727788784820229?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">August 21, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><b>Dove ci sono soldi, ci sono criminali<\/b><\/h3>\n<p>Data la semplicit\u00e0 dei modelli di pagamento, pu\u00f2 sembrare facile ingannare il sistema e generare traffico falso. Questo \u00e8 vero in parte, ciononostante i sistemi anti-frode possono risolvere il problema.<\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Uno dei metodi pi\u00f9 semplici per generare click \u00e8 il <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>paid-to-click<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> che di fatto non \u00e8 una frode: persone reali vengono ricompensate per cliccare sugli annunci. Questo trucchetto per far \u201csoldi facili\u201d \u00e8 piuttosto conosciuto. Le persone vengo spinte verso questo sistema di far soldi dalle promesse di ricevere grandi quantit\u00e0 di denaro con il minimo sforzo, solo cliccando su di un link per qualche ora al giorno. In realt\u00e0, dovreste cliccare per tutto il giorno, velocemente e senza sosta, per poter guadagnar bene.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Un altro metodo prevede gli script automatizzati, come il <\/span><a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Clickjacking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><span lang=\"it-IT\">ClickJacking<\/span><\/a><span style=\"color: #0563c1\"><span lang=\"en-US\"><span style=\"color: #00000a\"><span lang=\"it-IT\">. Usando questa tecnica, i criminali posso ingannare gli utenti e \u201cdirottare\u201d click su di un obiettivo specifico, reindirizzandoli verso un\u2019altra pagina.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Poi esiste un malware che pu\u00f2 creare <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/cose-una-botnet\/821\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">botnet<\/a> in grado di generare traffico su computer infetti per campagne di pay-per-click. Il <a href=\"https:\/\/securelist.com\/threats\/trojan-clicker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trojan-Clicker<\/a> \u00e8 il malware fraudolento di tipo click pi\u00f9 diffuso. Questo codice rimane nella memoria del sistema e cerca di collegarsi a specifiche risorse di Internet, come annunci online. Tutto questo non solo danneggia il sistema del marketing digitale, ma anche gli ignari utenti che vengono coinvolti nella frode senza saperlo.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-pullquote\"><p>Come la pubblicit\u00e0 su Internet attira truffatori e Trojan<\/p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fkas.pr%2F6shA&amp;text=Come+la+pubblicit%C3%A0+su+Internet+attira+truffatori+e+Trojan\" class=\"btn btn-twhite\" data-lang=\"en\" data-count=\"0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Tweet<\/a><\/blockquote>\n<p><span lang=\"it-IT\">Quanto descritto \u00e8 solo un assaggino dei concetti basilari che stanno alle fondamenta del <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>digital advertising<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\">. Nella prossima occasione, parleremo dell\u2019evoluzione del web advertising, da banner statici del tutto fuori moda alle ultime tendenze di successo, focalizzandoci su una piattaforma di scambio di annunci e il <\/span><span lang=\"it-IT\"><i>real-time bidding<\/i><\/span><span lang=\"it-IT\">. Negli ultimi articoli della serie, discuteremo degli strumenti digitali pi\u00f9 recenti che danno impulso al web advertising, metodi che danno agli inserzionisti un quadro dettagliato di voi e di tutti i consumatori. Ultimo, ma non per questo meno importante, parleremo di come evitare questi strumenti di spionaggio onnipresenti. Seguiteci!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il digital advertising porta soldi alle aziende e pubblicit\u00e0 rilevanti per voi e per me (e attira le truffe). 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