{"id":17629,"date":"2019-07-22T13:40:04","date_gmt":"2019-07-22T11:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/?p=17629"},"modified":"2019-11-22T10:49:16","modified_gmt":"2019-11-22T08:49:16","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/","title":{"rendered":"Bring on the future: come \u00e8 nato il nuovo brand di Kaspersky"},"content":{"rendered":"<p>Come avrete gi\u00e0 notato, abbiamo un nuovo look. Siamo passati dal parrucchiere, se vogliamo metterla cos\u00ec, e abbiamo tagliato il \u201cLab\u201d: ora siamo semplicemente Kaspersky.<\/p>\n<p>Ma il nuovo look non vuol dire solo eliminare qualche lettera e dare una mano di colore. \u00c8 solo l\u2019inizio; la nostra nuova missione \u00e8 la seguente: costruire un mondo pi\u00f9 sicuro.<\/p>\n<p>Si tratta del futuro dei nostri clienti: persone, famiglie e aziende di tutti i tipi e di tutte le dimensioni, in ogni parte del mondo, dalle <a href=\"https:\/\/www.tomorrowunlocked.com\/the-kuril-expedition-why-and-how\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Isole Curili<\/a> a <a href=\"https:\/\/eugene.kaspersky.it\/2014\/07\/29\/gran-bel-viaggio-in-nepal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katmandu<\/a>.<\/p>\n<p>E come avviene per il primo passo di qualsiasi grande viaggio, tutto parte da casa. In questo video il CEO e fondatore della nostra azienda, Eugene Kaspersky, ci parla dell\u2019idea alla base della nostra nuova identit\u00e0.<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UoZo0cnuIBM?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>Ma questo post non riguarda solo la direzione presa dall\u2019azienda. Per gli amanti della tipografia, interessati alle linee pi\u00f9 sottili e raffinate, e per chi vuole sapere come si sta evolvendo il nostro brand, ecco il racconto completo di come \u00e8 andata.<\/p>\n<h2>In principio era il verbo<\/h2>\n<p>Il logo utilizzato fino a oggi \u00e8 stato sviluppato nel lontano 1997, anno in cui la compagnia muoveva i primi passi. Il logo del nome Kaspersky utilizzava forme che richiamavano l\u2019alfabeto greco e la parola \u201cLab\u201d passava spesso inosservata, non sembrava avesse molto senso per il pubblico. I nostri clienti ci hanno sempre chiamato solamente Kaspersky.<\/p>\n<div id=\"attachment_18892\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-18892\" class=\"wp-image-18892 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19124915\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\" alt=\"Il logo di Kaspersky Lab dal 1997 al 2019.\" width=\"1460\" height=\"700\"><p id=\"caption-attachment-18892\" class=\"wp-caption-text\">Il nostro vecchio logo: 1997\u20132019 (ormai \u201cdeceduto\u201d).<\/p><\/div>\n<p>Con la crescente popolarit\u00e0 di Internet, sono emersi nuovi formati. Un modo educato per dire che il nostro logo con il suo font sinuoso e i triangoli rossi, non era facilmente leggibile su schermi di dimensioni ridotte.<\/p>\n<h2>Il nostro nuovo look<\/h2>\n<p>Ora, oltre due decadi dopo, abbiamo deciso di dare un nuovo look al nostro logo. Creato in collaborazione con Moving Brands, il logo impiega lettere geometriche ed elementi individuali calcolati matematicamente. Un sistema aperto e sicuro allo stesso tempo. Le lettere \u201ca\u201d, \u201cp\u201d ed \u201ce\u201d collegano simbolicamente il nostro passato ingegneristico con il nostro impegno costante nei confronti dell\u2019ingegneria della tecnologia di precisione.<\/p>\n<div id=\"attachment_18893\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-18893\" class=\"wp-image-18893 size-full\" style=\"font-size: 16px\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125047\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\" alt=\"Il nuovo logo di Kaspersky dopo il rebranding del 2019.\" width=\"1460\" height=\"732\"><p id=\"caption-attachment-18893\" class=\"wp-caption-text\">Il nostro nuovo logo e il suo DNA tutto ingegneristico.<\/p><\/div>\n<p>Ogni dettaglio del logo \u00e8 stato plasmato con cura e precisione, \u00e8 una nostra ossessione! Allontanandoci per un momento dal simbolismo, abbiamo eliminato la parola \u201clab\u201d in quanto il nostro lavoro ormai va oltre il concetto originario di \u201claboratorio antivirus\u201d.<\/p>\n<p>Siamo davvero entusiasti del nostro nuovo look: \u00e8 fresco, audace ma anche chiaro, vicino e leggibile (in qualsiasi dimensione!).<\/p>\n<h3>Design pensato per l\u2019era digitale<\/h3>\n<p>Il logo \u00e8 il nostro principale identificatore visivo, ma nell\u2019era delle app per dispositivi mobili e per il favicon del sito, abbiamo utilizzato la lettera K. Per i fan dei font, noterete che lo abbiamo inspessito un po\u2019 affinch\u00e9 risaltasse meglio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18894 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125201\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\" alt=\"La nuova icona delle applicazioni di Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"860\"><\/p>\n<p>Ma il brand non si limita al logo, vero? Vogliamo che tutto ci\u00f2 che sperimentiate del nostro mondo abbia il tratto distintivo di Kaspersky, dalle magliette al tasto che riguarda l\u2019interfaccia industriale del sistema informatico. Abbiamo progettato il nostro font personale e lo abbiamo plasmato seguendo lo stesso stile ingegneristico che vedrete in tutte le nostre nuove comunicazioni. Abbiamo chiamato il nuovo font Kaspersky Sans ed \u00e8 stato adattato affinch\u00e9 si possa utilizzare in diverse dimensioni, in alfabeto latino e cirillico.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18895 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125256\/kaspersky-rebranding-in-details-4.png\" alt=\"Kaspersky Sans \u2014 Il nuovo font di Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"630\"><\/p>\n<h3>Spazio al colore<\/h3>\n<p>Fin dall\u2019inizio, il nostro colore rappresentativo \u00e8 sempre stato il verde petrolio scuro. Funziona alla grande e ci distingue dalla concorrenza. Oggi abbiamo aggiunti pochi altri colori che sia adattano al consumo di contenuti digitali su schermi grandi e piccoli, con lo scopo di diversificare la nostra palette e per aggiungere una sferzata di energia alle nostre comunicazioni.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18896 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125427\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\" alt=\"I nuovi colori del brand di Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"678\"><\/p>\n<h3>Progettato per proteggere<\/h3>\n<p>Kaspersky \u00e8 un\u2019azienda conosciuta per la sua capacit\u00e0 di garantire un livello di protezione senza precedenti ad aziende e utenti privati di tutto il mondo grazie alle sue soluzioni. Siamo davvero orgogliosi delle nostre tecnologie di sicurezza e, per raccontarlo, abbiamo visualizzato il concetto di immunit\u00e0 e protezione impiegando gradienti e trame che rappresentano lo spazio sicuro offerto da Kaspersky.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18897 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125519\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\" alt=\"La nuova forma del brand Kaspersky.\" width=\"1690\" height=\"1528\"><\/p>\n<p>Abbiamo creato ogni immagine considerando tema e contesto ma seguendo un linguaggio visivo unico e riconoscibile. La forma dell\u2019esagono ricorda la forma delle icone dei nostri prodotti, un collegamento tra il passato e il presente.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18898 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125553\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\" alt=\"Il nuovo brand Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"880\"><\/p>\n<p>Combinando gli strati di immunit\u00e0 e l\u2019ingegneria si ottiene un sistema di design flessibile e al contempo uniforme, che si adatta a pubblici e messaggi diversi. Non ci affidiamo pi\u00f9 a identit\u00e0 visuali diverse a seconda che si tratti di utenti privati, piccole e medie imprese o aziende di grandi dimensioni. A partire da ora ci sar\u00e0 una sola e unica esperienza Kaspersky.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18899 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125626\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\" alt=\"Il nuovo brand Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"1080\"><\/p>\n<h3>Il nostro motto: Bring on the future!<\/h3>\n<p>Questo nuovo stile visivo \u00e8 solo l\u2019inizio del nostro rebranding. Presto pubblicheremo la nostra mission aggiornata che riguarda il nostro nuovo brand rivolta ai nostri pubblici in tutto il mondo. Non vediamo l\u2019ora di vedere come i nostri team di manager e i nostri partner creativi ci aiuteranno a dare forma a questo progetto e a darne vita.<\/p>\n<p>Bring on the future!<\/p>\n<p>Ci piacerebbe davvero sapere cosa ne pensate di questo nuovo look. Potete contattare il brand team di Kaspersky scrivendo un\u2019e-mail a brand@kaspersky.com.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18900 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125728\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\" alt=\"Il nuovo logo presso la sede centrale di Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"820\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco come abbiamo creato il nuovo brand di Kaspersky.<\/p>\n","protected":false},"author":2512,"featured_media":17630,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2642],"tags":[1335,205,191,3132],"class_list":{"0":"post-17629","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-special-projects","8":"tag-futuro","9":"tag-kaspersky","10":"tag-kaspersky-lab","11":"tag-rebranding"},"hreflang":[{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16185\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/13692\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18194\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16214\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/23127\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/6162\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/27641\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding-in-details\/10985\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding-in-details\/23777\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/24045\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding-in-details\/18697\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22998\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22938\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/tag\/rebranding\/","name":"rebranding"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17629"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17629\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18416,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17629\/revisions\/18416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}